Fotoğraf: NurPhoto/Getty Images
Meta, bu hafta Instagram, Facebook ve WhatsApp için yeni abonelik planlarını duyurdu. Instagram tamamen ücretli bir duvara kapatılmayacak; bunun yerine kullanıcılar ayda 4 $ ödeyerek hikayelerinin kimler tarafından yeniden izlendiğini görme, profillerinin üst kısmına daha fazla gönderi sabitleme gibi ek özelliklerden yararlanabilecek. Instagram Plus, Facebook Plus (ayda 4 $) ve WhatsApp Plus (ayda 3 $) bu yaz içinde küresel olarak kullanılmaya başlanacak.
Bu “Plus” planları, Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg liderliğindeki ekibinin, kullanıcılarından para kazanma yöntemlerini çeşitlendirme çabası. Meta, bu hamlesiyle sosyal medya dünyasında sıkça gördüğü bir modeli yeniden uyguluyor: Snapchat’in başarısını taklit etmek.
Snap’in kurucu ortağı ve CEO’su Evan Spiegel’in esprili LinkedIn profili şu şekilde: “Sevgi dolu eş, dört çocuğun babası, VP Product @ Meta”. Spiegel hiç Meta’da çalışmadı, ancak Snap platformu Instagram’da gördüğümüz bazı özelliklerin ilham kaynağı oldu. Instagram 2016’da Stories özelliğini başlattığında, o dönemin CEO’su Kevin Systrom, bu özelliğin Snapchat’ten esinlendiğini açıkça söylemişti ve “Stories formatının tamamı için Snapchat’e teşekkür ediyoruz” demişti.
2017’de Snap, kullanıcıların konumlarını paylaşarak arkadaşlarının nerede olduğunu gösteren “Maps” aracını getirmişti. Instagram da geçen yıl benzer bir “Maps” özelliği tanıttı ve kullanıcılar GPS verilerini paylaşmayı seçtiğinde arkadaşlarının konumunu görebiliyor. Instagram’ın kısa ömürlü “Instants” uygulaması, anlık ve filtrelenmemiş fotoğraflarla BeReal’e benzerken, kaybolan fotoğraf mesajları hâlen Snapchat’in temel alanı.
Meta sözcüsü Maria Cubeta, e‑posta yoluyla şunları belirtti: “Bu yıl başında duyurduğumuz gibi, uygulamalarımızı ve AI gözlüklerini daha derin ve zengin bir şekilde kullanmanızı sağlayacak yeni abonelikleri test ediyor ve ölçeklendiriyoruz. Şu ana kadar Instagram, Facebook ve WhatsApp’te profil özelleştirme, hikaye içgörüleri ve süper reaksiyonlar gibi özellikler için abonelik testleri yürüttük.” Cubeta, bu girişimin daha geniş bir “Meta One” çerçevesinin ilk adımı olduğunu, ilerleyen zamanlarda işletmeler, içerik üreticileri ve Meta AI’ya daha fazla erişim isteyen kullanıcılar için daha pahalı katmanların ekleneceğini söyledi.
Başlangıçta Instagram Plus en çok ek özellik sunacak: profilde ekstra pinleme, özgün bio fontları, hikayeleriniz için ayrı hedef kitleler oluşturma ve “Super Heart” reaksiyon düğmesi. Facebook Plus, hikaye deneyimini kontrol etme ve yeniden izleme içgörüleri gibi özelleştirmelere odaklanacak. WhatsApp Plus ise daha fazla sabitlenmiş sohbet, görsel özelleştirmeler ve premium çıkartmalar sağlayacak.
Bu abonelik planları aslında bir tarih döngüsü. Snapchat, 2022’de ayda 4 $ karşılığında Snapchat+ adlı bir plan başlattı; uygulama içinde özel özelliklere erişim ve zamanla ek AI araçları sunuyordu. Şubat ayında Snapchat, bu model sayesinde 25 milyonun üzerindeki abonesiyle yıllık 1 milyar dolar gelir hedeflediğini duyurdu. Ancak Snap, kâr elde etme konusunda zorluklarla karşı karşıya.
Dolayısıyla “Plus” isimlendirmesiyle bile Meta, bir kez daha Snapchat’den ilham alıyor. Metaverse çılgınlığı sırasında ismini değiştiren şirketin trendleri takip etme yöntemi bu. Snapchat’in bir sonraki hamlesine göz kulak olmak, Meta’nın birkaç yıl içinde ne yapabileceği konusunda ipuçları verebilir.
Yorum Yap