Delhi Yüksek Mahkemesi, 22 Mayıs’ta Hindware adlı banyo aksesuarları üreticisinin ticari marka davasında Google’ı, anahtar kelime reklamcılığı uygulamaları nedeniyle ticari marka ihlali yaptı ve 3 milyon INR (yaklaşık 31.600 USD) tazminat verdi. 163 sayfalık kararında (PDF) Justice Mini Pushkarna, Google’ın sadece pasif bir aracısı olduğu iddiasını reddetti. Mahkeme, Google Ads (eski adıyla AdWords) platformunun, Hindware rakiplerinin “Hindware” kelimesini anahtar kelime olarak kullanmasına izin verdiğini belirtti. “Google, davacının ticari markasını izinsiz bir şekilde anahtar kelime olarak satarak ticari kazanç elde ediyor ve bu, Ticaret Markaları Kanunu’nun 28. maddesi kapsamında davacının münhasır kullanım hakkını ihlal etmektedir” şeklinde ifade etti.
Karar, Zerodha kurucusu Nithin Kamath ve Zoho kurucusu Sridhar Vembu gibi önde gelen Hint girişimcilerinin destek vermesiyle tekrar gündeme geldi. Kamath, Zerodha’nın on yılı aşkın süredir aynı sorunla karşılaştığını ve X (Twitter) üzerinden şunları paylaştı: “Birisi ‘Zerodha’ aradığında trafiğin doğru şekilde Zerodha’ya yönlendirilmesi gerekir. Ancak çoğu zaman Google Arama sonuçlarının ilk birkaç satırı reklamlar ve kullanıcı rakip bir siteye yönlendiriliyor.” Google, reklam politikalarının “rekabetçi reklamcıların ticari marka içeren kelimeleri reklam metninde kullanmasına izin vermediğini” ve bu politikanın küresel olarak uygulandığını belirtti. Bir Google sözcüsü, “Kullanıcıların uzun vadeli çıkarlarını koruma konusunda sıkı standartları sürdürürken, yerel yasal çerçevelerle uyumlu çalışmaya devam edeceğiz” dedi.
Hintçe internet kullanıcı sayısı Çin’den sonra dünyanın ikinci büyük pazarı olduğu için, Google’ın arama ve reklam işlerini etkileyen bu tür kararlar büyük önem taşıyor. Hukuk uzmanları, kararın etkisinin kamuoyunun algıladığından daha sınırlı olabileceğini vurguluyor. AZB & Partners’ın ortaklarından Aprajita Rana, “Karar, platformların otomatik araçlarının reklamcılara ticari marka terimleri sunup sunmadığını gözden geçirmesini gerektirecek” ancak “kararın Hindistan’daki çevrimiçi platformların sorumluluğu üzerinde geniş kapsamlı bir etkisi olmayacak” dedi. Rana, “Ticari marka terimlerine erişim sağlamak, reklam seçim sürecinde platformların aktif bir rol alması anlamına gelebilir ve bu da bir katılım faaliyeti olarak değerlendirilebilir” ifadelerini kullandı.
Yorum Yap