Birleşik Krallık Rekabet ve Pazarlar Kurumu (CMA), online yayıncıların Google arama sonuçlarındaki AI Overviews kısmında yer almama seçeneğine sahip olacağını duyurdu. Bu yeni düzenleme, haber kuruluşları gibi içerik üreticilerinin Google ile içerik anlaşmaları konusunda daha güçlü bir pazarlık pozisyonuna gelmesini amaçlıyor.
Birçok web sitesi, Google’ın arama sonuçları sayfasının en üst kısmına AI özetleri eklemeye başlamasından bu yana ciddi bir trafik kaybı yaşadığını belirtmişti. Google, Çarşamba günü yayınladığı blog yazısında, site sahiplerinin sitelerini AI aramalarından çıkarabilmelerine olanak tanıyan yeni özellikleri test ettiğini açıkladı. Bu özellikler, küresel olarak yaygınlaştırılmadan önce ilk olarak Birleşik Krallık’ta denenecek.
Süreçle ilgili olarak Google, kullanıcı tercihleri değiştikçe site sahiplerinin doğru araçlara sahip olmasını sağlamak için düzenleyicilerle iletişim halinde olduğunu belirtti. AI sonuçlarından çıkış yapan siteler, generatif AI sonuçlarından trafik veya impression alamayacak ancak Google, bu durumun ana arama sonuçlarındaki sıralamayı etkilemeyeceğini vurguladı.
CMA, Google’ın AI arama sonuçlarında görünen içerikler için yayıncılara net bağlantılar sunarak uygun atıflarda bulunması gerektiğini belirtti. CMA CEO’su Sarah Cardell, haber kuruluşları dahil tüm içerik yayıncılarının, içeriklerinin kullanım şekli üzerinde uygun bir pazarlık gücüne sahip olmasının kritik olduğunu ifade ederek, bu gerekliliğin dünyada bir ilk olduğunu ekledi.
Birleşik Krallık’taki haber yayıncılarını temsil eden News Media Association CEO’su Theo Bamber, bu adımı adil bir dijital ekonomi kurma yolunda önemli bir adım olarak nitelendirdi. Bamber, yüksek kaliteli gazeteciliğin geleceği için yayıncı içeriklerine yönelik adil bir ödeme sisteminin kurulmasının şart olduğunu vurguladı.
Birleşik Krallık online arama pazarının %90’ından fazlasını kontrol eden Google’ın, geleneksel arama sonuçlarını aşağı kaydırıp en üste AI özetleri yerleştirmesi, yayıncıların trafik kaybı yaşamasına neden olmuştu. Ayrıca birçok kullanıcı, mevcut web sitelerinden çekilen verilerle yanıt üreten AI chatbot’lara yönelmeye başlamıştı.
CMA, Google’a tüm değişiklikleri uygulaması için dokuz ay süre tanıdı ancak kritik gerekliliklerin daha erken hayata geçirilmesini bekliyor. Dijital pazarda stratejik konuma sahip teknoloji devleri üzerinde ek denetleme yetkileri bulunan CMA, Google’ın arama motoruna entegre ettiği AI özelliklerini ve bunların işletmeler üzerindeki etkilerini yakından izlemeye devam edecek.
Yorum Yap