Apple, uzun yıllar boyunca AI yarışında geride kalmakla eleştirildi; stratejisizliğinin iPhone satışlarını tehdit edebileceği endişesi dolaşırken, şirket bu hafta en büyük AI lansmanını açıkladı: Google Gemini iş birliğiyle beslenen yeni özellikleri Siri’nin çekirdeğine işleyen Siri AI.
Bu adım, Apple’ın ‘AI yarışını kaybettiği’ söylemini susturup susturmayacağı hâlâ belirsiz, ancak odak noktası artık kullanıcıların bu özellikleri ne ölçüde benimseyeceği ve bunun Apple’ın iş modeline katkısı. Açıklamalarda yazılım mühendisi başkan yardımcısı Craig Federighi, AI’nın sadece bir moda olmadığını, teknoloji potansiyelinin herkes için sezgisel çözümlere dönüşmesi gerektiğini vurguladı.
Federighi’nin sözleri, Apple’a yöneltilen ‘AI’da geri kalma’ suçlamalarına yanıt ve aynı zamanda halkın AI konusundaki tereddütlerine bir karşılık niteliğinde. Amerikan kamuoyunda AI’nın istihdamı tehdit ettiği ve zihinsel sağlığı bozduğu algısı güçlenirken, Apple kendini kullanıcıların yanındaki AI şirketi olarak konumlandırıyor.
Yeni Siri, gelen kutusundaki derinlemesine saklı mesajları, mesaj geçmişinizi analiz ederek faydalı öneriler sunabiliyor; ekran farkındalığı sayesinde bakılan içerik hakkında bağlam bilgisi veriyor; Gemini entegrasyonu sayesinde ise anlık web verilerini cihazınıza taşıyabiliyor. Bu özellikler, Apple cihazları arasında kesintisiz bir deneyim sağlayarak sohbet geçmişlerini saklama ve eski diyaloglara geri dönme olanağı tanıyor.
Siri’yi işletim sistemi seviyesine yerleştirmek, uygulama mağazası üzerinden sadece kendi uygulamalarını sunabilen rakipler için dağıtım avantajını tehdit ediyor. Ancak bu potansiyelin gerçekleşmesi, yeni Siri’nin bu yıl içinde beta olarak kullanıma açılmasına bağlı.
Apple hâlâ bir donanım firması; bu güncellemeler cihazların kullanılabilirliğini bir adım daha artırmayı, kullanıcıların cihazda daha uzun süre kalmasını hedefliyor. Rakipleriyle karşılaştırıldığında Apple’ın yaklaşımı çarpıcı bir sinyal veriyor: OpenAI, sürekli güncellemelerle tüketici ve kurumsal pazar arasında kimliğini kaybederken, Meta devasa bütçeler harcayıp reklam işine bağlamayı netleştiremiyor. Apple’ın ölçülü stratejisi finansal açıdan daha sürdürülebilir görünüyor.
Geçtiğimiz çeyrekte rekor iPhone satışları gerçekleştiren Apple, AI’nın kârlılığı ve gerçek dünya faydaları hâlâ tartışılırken, rakiplerinin toplam 900 milyar dolar harcamasına kıyasla yalnızca 14 milyar dolar yatırım planlıyor. Gelirlerini büyük ölçüde App Store üzerinden AI firmalarından elde ettiği vergilerle artıran Apple, daha az harcayarak daha çok kazanıyor ve iPhone kullanıcılarına AI uygulamalarıyla neredeyse fark etmeyecekleri bir entegrasyon sunuyor. Bu, AI yarışını ‘kazanmak’ tanımının dışına çıkmasa da, bu yarışta en akıllıca oynanan hamle gibi duruyor.
Yorum Yap